Ny lov kan ramme nettgiganter hardt

The New York Times skriver at det i delstaten New Yorks hovedstad, Albany, forberedes et lovforslag som kan få store økonomiske konsekvenser for enkelte store nettselskaper, deriblant Google, Yahoo og Microsoft.

Personvern før økonomiske hensyn

Richard L. Brodsky er medlem av delstatsforsamlingen i New York, og har vært kritisk til hvordan og hva enkelte nettbaserte selskaper lagrer av personlig informasjon rundt besøkende og deres aktivitetsmønster. Han er skeptisk til hvorvidt nettbaserte selskaper skal ha lov til å samle inn informasjon om en enkeltpersons handlingsmønster på deres nettsider, for så å bruke/selge informasjonen videre til andre selskaper for å kunne levere målrettede annonser uten enkeltpersonens tillatelse.

Dersom Richard L. Brodsky får gjennomslag for lovforslaget sitt vil dette tvinge selskaper som Yahoo og Google til å måtte gi brukerne en mulighet til å kunne stoppe (opt out) nettselskapenes innsamling av informasjon rundt deres nettbruk. Dette vil kunne få negative økonomiske konsekvenser for nettselskapsgigantene. Lovginingen har til hensikt å hindre innhenting og lagring av brukerens atferd over tid og Brodsky håper at lovgivningen kan vedtaes allerede i løpet av våren.

Microsoft mot strømmen (…og Google)

På grunn av utfordringene og problemene med å skille nettbrukere som befinner seg i delstaten New York fra andre nettbrukere i USA, vil et slikt lovforslag etter all sannsynlighet få konsekvenser for all nettannonsering i USA og dermed også fungere som en nasjonal lovgivning.

På grunn av dette foregår det nå massiv lobbyvirksomhet i Albany med representanter fra blant andre Yahoo, Google og Microsoft. Sistnevnte, som selv også vil berøres av et slik lovforslag, er en av de få aktørene som klart støtter Brodskys lovforslag. Microsoft mener i tillegg at lovforslaget bør utvides til å inkludere alle selskaper som viser annonser på nettet, og ikke bare dem som viser annonser basert på brukerens aktiviteter. Et slikt utvidet forslag vil ramme Google enda hardere. Microsoft har tydeligvis innsett at dem har mer å tjene på Googles økonomiske tap sett i forhold til sitt eget dersom dem får overtalt Brodsky til å utvide lovforslaget. Av dem som har vært mest lunken til lovforslaget, er det Yahoo som blir fremhevet av Brodsky.

Uberettiget frykt ifølge bransjen

Lovforslag har som sagt ikke gått upåaktet hen og møter stor motstand i reklame- og annonsebransjen. Interessegruppen Interactive Advertising Bureau (IAB) som blant annet skal ivareta brukerens personvern, representerer selskaper som Yahoo og Google. Mike Zaneis, visepresident i IAB, argumenterer med at det ikke har forekommet noen former for overtramp hva angår ivaretakelse av personvernet til den enkelte i form av atferdsbasert annonsering, og at en fremskyndelse av et forslag dermed er unødvendig. Zaneis mener også at en ny lovgivning kan medføre at det økonomiske fundamentet som store deler av Internett støtter seg til kan forsvinne; ”If you take the fuel out of this engine, you begin to see the free services and content dry up”.

Hva blir konsekvensene?

Det blir uansett spennende å se hvorvidt lovforslaget vil få livets rett, og i hvilken grad det vil påvirke annonsering og reklame på Internett og om det vil gi Zaneis rett i sine spådommer. Hvem vet, kanskje vil en ny lovgivning kunne gi grobunn for nye forretningsmodeller innen nettannonsering. Hvilke konsekvenser kan en tilsvarende lovgivning i Norge/EU få for annonsemarkedet på Internett i Norge?

Share/Save