Demografisk budgivning i Adwords

Etter noen måneder med beta testing av demografisk budgivning, lanserte Google for en drøy uke siden nye segmenteringsmuligheter for sine Adwords-annonsører.

De nye mulighetene gir annonsører en anledning til ytterligere å spisse kampanjene sine og dermed forhåpentligvis også bedre kvaliteten på responsen. Med demografisk budgivning får annonsørene mulighet til å kunne sikte seg inn mot spesifikke aldersgrupper og/eller kjønn. På samme måte som man har negative nøkkelord, kan annonsører også velge å ekskludere enkelte brukergrupper dersom det skulle være ønskelig.

Demografisk budgivning kan brukes i forbindelse med kontekstuell og nettstedsspesifikk plassering, både med CPC eller CPM budgvining, og er kun tilgjengelig for enkelte nettsteder i Googles innholdsnettverk. Ettersom man er avhengig av brukeroppgitte personopplysninger, er det begrenset med nettsteder som tilbyr denne muligheten. MySpace, YouTube og Friendster er noen av dem som gjør dette.

Den helt klare fordelen med de nye mulighetene er at man i mye større grad får flere variabler å spille på for å oppnå en mer effektiv og målrettet kampanje og dermed også økt ROI. Ulempen er at de nye segmenteringsmulighetene, som nevnt over, begrenser seg til nettsteder i Googles innholdsnettverk som har tilgang til relevant brukerdata som i det hele tatt muliggjør segmenteringen. Enkelte annonsører har dårlig erfaring med å legge kampanjer til sosiale nettverk og blogger fordi dem ikke opplever ønsket respons eller resultat. Selvsagt skal man ikke skjære alle over en kam av den grunn ettersom erfaringen er helt avhengig av hvilke tjenester /produkter man annonserer for, samt utformingen av annonsen. Vi kom likevel over følgende erfaringer med demografisk budgivning fra searchenginewatch.com sitt forum.

Har du forsøkt demografisk budgivning? I så fall håper vi at du har lyst til å dele dine erfaringer med oss i en egen kommentar.

Share/Save