Begrepsforvirring?

Skrevet: 02/04, 08 | Skribent: Magne Uppman | Arkivert under: Søkemotormarkedsføring |

Kjært barn har mange navn, heter det. Denne bloggen handler om søkemotormarkedsføring naturligvis, det ligger i navnet.

Men hva er søkemotormarkedsføring? Er det både betalt søkemotorannonsering og søkemotoroptimalisering, arbeid for å rangere høyt i det organiske søket?

Problemet er som følger etter min oppfatning;

• De fleste bruker “søkemotormarkedsføring” som et samlebegrep for både søkemotoroptimalisering og søkemotorannonsering.
• Søkemotormarkedsføring er norsk for Search Engine Marketing, og forkortes med “SEM”.
• SEM er imidlertid en forkortelse som ofte brukes om bare annonseringsdelen i søkemotorene, ikke optimaliseringsdelen, som forkortes SEO - Search Engine Optimization.

Her er det derfor en logisk brist, først og fremst grunnet definisjonen av SEM. Er SEM både annonsering og optimalisering, eller bare annonsering (AdWords, Yahoo! Search Marketing osv)?

Jeg er jammen ikke sikker. Selv har jeg begynt å kalle Adwords, Yahoo! Search Marketing osv for søkemotorannonsering i stedet for SEM, for ikke å forvirre noen. Men de fleste bruker nok i dagligtale begrepet SEM for annonsering.

Definisjoner fra Wikipedia, SEObook, SEOmoz og Cogentis

Wikipedia derimot mener SEM inkluderer både SEO og annonsering: Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs). According to the Search Engine Marketing Professionals Organization, SEM methods include: search engine optimization (or SEO), paid placement, and paid inclusion. [Wikipedia]

Wikipedia refererer altså til SEMPO, og burde forøvrig ha en del autoritet siden de representerer et slags demokratisk syn i definisjoner o.l. De presenterer også bakgrunnen for begrepet:

The term “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001 to cover the spectrum of activities involved in performing SEO, managing paid listings at the search engines, submitting sites to directories, and developing online marketing strategies for businesses, organizations, and individuals.

SEObook definerer SEM til å være: Marketing a website in search engines. Typically via SEO, buying pay per click ads, and paid inclusion.

De er dermed enig med Wikipedia. Det samme er SEOmoz. Cogentis Search Marketing mener derimot at søkemotorannonsering er det samme som SEM, og at SEO ikke inngår i dette.

Mine definisjoner

Jeg skal forsøke meg på å definere hva ulike ting er, utifra egen fantasi og kunnskap;

SEM (Search Engine Marketing) / Søkemotormarkedsføring

Min definisjon: Alle aktiviteter som har som formål å øke trafikken til ens nettsider gjennom søkemotorer. SEM omfatter både søkemotorannonsering og søkemotoroptimalisering.

SEO (Search Engine Optimization) / Søkemotoroptimalisering

Min definisjon: Alle aktiviteter som går ut på å  forbedre ens nettsted teknisk og innholdsmessig for å rangere høyere i det organiske resultatet hos søkemotorene, samt linkebygging for å bedre nettstedets autoritet.

Søkemotorannonsering

Min definisjon: All betalt annonsering i søkemotorene, dvs annonser over og til høyre for det organiske søket.

Søkeordsannonsering / Nøkkelordsannonsering

Min definisjon: All betalt annonsering i søkemotorene, samt annonsering ved kjøp av søkeord i ulike innholdsnettverker, tilbudt gjennom søkemotorer eller andre nettsteder. Dette inkluderer tekstannonser, bannerannonser, videoannonser etc, så lenge annonsevisningene blir generert som følge av søkeordsmatching mot søk eller innhold.

PPC (Pay per click)

Min definisjon: Betalingsform som tilbys blant annet ved søkemotorannonsering. Man betaler per klikk.

Konklusjon

Vel, det er nok ikke så stor uenighet mellom meg og disse autoritetsnettstedene. Men hvorfor brukes SEM på den måten det gjøres? Og hva mener du er riktig definisjon?

PS! For ordens skyld; Denne bloggen heter Sokemotormarkedsforing.no, men vi kommer til å konsentrere oss mer mot betalt annonsering i søkemotorene, enn mot SEO-delen. Så vi burde kanskje ha hett Sokemotorannonsering.no, og bidrar antakelig mer til forvirringen enn dette blogginnlegget klarer å oppklare… Tilgi oss for det:-)

Share/Save

---