Søkemotorannonsering på iPhone
Skrevet: 05/04, 08 | Skribent: Magne Uppman | Arkivert under: Google Adwords, Kvasir, Sesam, Yahoo! Search Marketing |
Mange har fått seg iPhone den siste tiden, jeg inkludert. Med iPhone, og sikkert andre telefoner etterhvert, blir det stadig enklere å surfe på nett via mobilen. Og da tenker jeg ikke på wap, men vanlige nettsider. Jeg synes det er en fryd å sjekke nyheter og mail med min iPhone i forhold til den forrige telefonen min, en Nokia N95. Nettsidene blir presentert gjennom nettleseren Safari, og det gjøres på en skjerm med størrelse 3,5 tommer. Ikke verst det for en mobil.
Jeg fant ut at jeg skulle sjekke hvordan de ulike søkemotorene presenterte sine annonser på iPhone, etter et tips om at Google gjorde det annerledes enn på vanlige nettsider. Dette måtte undersøkes.
Google AdWords på Iphone
Det viste seg raskt at Google har redusert antall annonser på iPhone. Man får en eller to annonser over det organiske resultatet, mens det ikke er noen på høyresiden. Merk at det er de vanlige AdWords-annonsene man får opp, ikke mobilannonser som man også kan kjøpe gjennom AdWords.
Både Sesam og Kvasir presenterer derimot søkeresultatsidene og annonsene på akkurat samme måte som man er vant til. Så hvorfor har Google valgt å gjøre det slik?
At det kun er Google som presenterer annonsene annerledes, tror jeg skyldes at de er den av søkemotorene som er flinkest til å teste ut ulike plasseringer, formater, farger, fonter osv for å makismere sin inntjening, og at de akkurat nå holder på å teste hva som er beste visning av annonser i iPhone. Kanskje har ikke de andre sett ordentlig på dette ennå?
Google mister klikk på iPhone?
En annen spennende oppdagelse er at iPhone snyter Google for annonsekroner. Dersom en annonse inneholder et telefonnummer, så lar iPhone brukeren klikke på telefonnummeret, for så å sette opp en telefonsamtale mellom brukeren og annonsøren. Disse klikkene vil ikke Google få betalt for, og de taper derfor inntekter.
Å ha telefonnummer i annonsen er ikke veldig vanlig i Norge, mens det er et mer vanlig syn i USA (se ill. til venstre). Man kan selvsagt argumentere med at brukerne uansett kan ringe når de ser telefonnummeret i annonsen, men ved at det legges til rette for å gjøre det ved å klikke på annonsene, så vil bruken av disse telefonnumrene øke drastisk. Det blir to klikkpunkter på annonser, der bare det minst spennende (kanskje) fører til inntekt for Google.
Dette er noe som Skype-brukere har kunnet gjøre i lang tid fra vanlige nettsider, så Apple gjør jo ikke noe veldig nytt her. Men det er klart Google følger med både på Skype og iPhone, og det blir spennende å se hva som skjer videre. De kommer helt sikkert til å foreta seg noe dersom de taper for mange klikk. En løsning kan jo være å skjule telefonnumre i annonsetekstene, og heller bare vise et telefonsymbol for deres nye tjeneste Google Click-to-Call.
Men minst like interessant med ovennevnte, er det å se at andre aktører (Apple i dette tilfellet) faktisk kan bryte inn i Googles forretningsmodell på en nokså enkel måte.
Interessante oppdagelser. Jeg har nylig anskaffet Iphone selv, og må si meg enig i at ‘mobilsurfing’ har nådd nye dimensjoner. Det er faktisk blitt en ganske morsom beskjeftigelse. Fra å være noe jeg gjorde når jeg måtte, har det blitt noe jeg gjør når jeg kan.
Hvorfor tror du dette vil kunne øke inntjeningen, Magne? Å vise færre annonser altså. Man skulle tro at jo flere annonser som vises, jo større sannsynlighet er det for at en av de klikkes på. Det har ikke mer med brukervennlighet og design å gjøre, tror du - sett i lys av skjermstørrelsen blant annet?
PS-digresjon! Når disse positive ordlag om Iphone har lagt seg, ønsker jeg å uttrykke et lite savn til min gode, ‘gamle’ Nokia og dens mobilfunksjonaliteter - det hender jeg trekker denne frem om kveldene når ingen ser meg
Vet ikke om Magne mente at det ville medføre økt inntjening, tror kanskje snarere tvert imot, eller…?
Med iPhones eksepsjonelle brukervennlighet når det gjelder “surfing”, sett i forhold til f.eks. Nokia og SE, så burde det jo nettopp være på iPhone at Google viste flere annonser, og ikke motsatt. Det blir et større irritasjonsmoment for brukeren å ha flere annonser på et håndsett hvor det er “knotete” å navigere rundt, enn hvor det er raskt og enkelt (som på en iPhone). Terskelen for å klikke på en annonse med en Nokia/SE fremfor med en iPhone er nok mange ganger høyere vil jeg tro. I tillegg antar jeg at overføringshastigheten og tiden det tar å laste ned en nettside på et håndsett (sett bort fra WiFi), kontra en datamaskin, også har stor innvirkning på CTR’en for annonser som vises på håndsett. Jeg er enig med Jørgen at brukervennlighet er veldig viktig, og har derfor litt vanskelig for å forstå hvorfor Google valgte den løsningen dem har for visning av annonser på iPhone. Kan ikke se at skjermstørrelsen er et hinder på iPhone, der er det nemlig godt med plass på høyresiden.
Uansett; når det vises telefonnummer i en annonse og den annonsen vises på en iPhone, eller evt en datamaskin hvor Skype er installert og har call to-links aktivert, så er det en mulighet for at Apple eller Skype kan “stjele click” fra Google. Spørsmålet er vel kanskje heller hvor ofte dette hender, spesielt mtp Skypes call to-links, om det skjer i tilstrekkelig grad til at det har en økonomisk innvirkning på Google? Slik bruken er av Internett på håndsett i dag og bruken av Skype i Norge, så tviler jeg… Muligens i det store utland og i fremtiden… Hvem vet?
@ Jørgen: Jeg vet ikke om færre annonser øker inntjeningen, men min hypotese er at færre annonser gir et ryddigere grensesnitt, som rett og slett fører til at flere ønsker å bruke Google til å søke med på iPhone. Og flere brukere vil gi flere klikk på annonsene, ikke sant?
Det er jo heller ikke sikkert at Google vil bli seende slik ut på iPhone, men det faktum at de har endret resultatsiden sin på iPhone, mener jeg viser at de tester ut hva som fungerer best. Og da selvsagt med maks inntjening som mål.
@ Ricky: At de taper klikk fordi man kan klikke på telefonnummeret, mener jeg selvsagt er negativt. Så det er to sider i denne saken her:-)