Norges første bok om søkemotoroptimalisering
Skrevet: 10/06, 08 | Skribent: Jørgen Helland | Arkivert under: Internettmarkedsføring |Espen Grimmert, markedsdirektør for digitale medier i Aftenposten, har skrevet en bok med 100 tips for hvordan du kan gjøre din nettside mer synlig i søkemotorene. Boken følges av et kurs og vi har fått et par ord med forfatteren av norges første bok om søkemotoroptimalisering.
Hvorfor skrev du “100 tips”?
Fordi trafikk fra søkemotorene blir viktigere og viktigere for norske nettsteder. Vi ser hos Aftenposten at vi allerede får mer enn 10% av vår trafikk fra søk, og at søketrafikken kan økes med enkle hjelpemidler. Utgangspunktet for boken var derfor å kunne forklare mange i Aftenposten enkelt og lettfattelig hva som må gjøres for å få mer trafikk fra søk.
Hvordan har du gjort research for boken?
Mye er erfaringsbasert gjennom de 12 årene jeg har arbeidet med søk og internett, blant annet som sjef for søketjenesten Kvasir og som markedsdirektør i Scandinavia Online (SOL) som senere ble til Eniro. Den siste tiden har jeg som markedsdirektør i Aftenposten fulgt tett søketrafikken som kommer til Aftenposten. Da jeg startet arbeidet med boken kjøpte jeg også de 20-30 mest populære engelske bøkene om emnet. Disse bøkene var jo stappfulle av amerikanske eksempler, jeg lette da konsekvent etter norske eksempler som kunne belyse de samme problemstillingene. Det fine med nett er jo også at mye er lett tilgjengelig fra PC’en. Jeg følger flere internasjonale og etter hvert noen norske nettsteder om søk, som kuttisme og SEMBlogg, tett.
Hvilke oppfatninger gjør du deg om SEM/SEO-bransjen i Norge i dag?
Det er flere svært dyktige mennesker, men også mange som skryter på seg SEM-kompetanse de egentlig ikke har. I mediebyråene finnes mange som mangler den SEM-kompetansen de trenger for å gjøre en god jobb som medierådgivere, i de rene SEM/SEO firmaene er kompetansen gjerne høyere om søk, men her kan det skorte på kompetanse om mediebransjen og kundens virksomhet. Det er viktig for bransjen at den utvikler seg som en naturlig samarbeidspartner for bedriftenes markedsavdelinger og kan snakke markedsavdelingenes språk, enkelte oppfattes nok fremdeles som for “nerdete”.
Du har promotert boken med både annonsering i søkemotorer, bannere på Aftenposten.no og annonser i Aftenposten. Hvilke erfaringer med de ulike formatene har du gjort deg?
Søkemotoroptimalisering er jo et veldig smalt felt, på kort tid når man ikke mange via et par PPC annonser her. PPC er utmerket eksempel på at man treffer veldig presist de mest interesserte, men det blir ikke mer enn et klikk eller to om dagen ut av det. Oppmerksomhet om kurset og boken har jeg først og fremst fått via annonsene i Aftenposten, men det henger jo klart sammen med at 732.000 leser Aftenposten daglig. Den lille kampanjen for denne boken er jo også et godt eksempel på hvordan avisannonsering og søk bør fungere i koordinerte markedskampanjer. Avisannonsen gir oppmerksomhet, mange går til nett for å søke etter mer, her er min bok lett tilgjengelig som et av de øverste treffene hvis man søker etter for eksempel “søkemotoroptimaliering bok” eller “søkemotoroptimalisering kurs”. Søker man derimot kun etter “søkemotoroptimalisering” når ikke boken de første resultatsiden og det blir fornuftig å benytte PPC annonsering her.
Boken handler i stor grad om organisk søkemotoroptimalisering. Hvorfor har du valgt å vektlegge dette feltet i forhold til betalt søk?
Fordi området er så stort at det fortjener to bøker! Det kommer senere en bok om søkemotor- og katalogannonsering. Jeg begynte med SEO fordi her er opplæringsbehovet langt større i en stor bedrift som Aftenposten hvor flere hundre journalister og utviklere påvirker produktet vårt. Alle disse trenger kunnskap om SEO i ulik grad for å skrive, redigere eller deske stoff riktig, for å bygge SEO-vennlige sider, for å bruke riktige metatagger etc. etc.
Betalt søk er også viktig, men det er det gjerne bare en eller to personer i bedriften som trenger dyp kunnskap om. Organisk søkemotoroptimalisering får i de aller fleste bedrifter i dag for liten oppmerksomhet, betalt annonsering i søkemotorer- og kataloger er det derimot mange som bruker for mye penger på. Spesielt mange småbedrifter bruker relativt mye penger på oppføringer i katalogtjenester som nesten ikke har trafikk. Den planlagte 100 tips om søkemotor- og katalogannonsering skal være en hjelp til disse for å vise hvor de bør spare penger! Som gammel styreformann i www.tryggkatalog.no er jeg opptatt av å gjøre dette markedet så lett tilgjengelig for kundene som mulig, og å hindre bedrifter i å kaste bort penger på annonser som ikke virker.
Hvilke tips har du til oss som jobber i bransjen?
Lær opp kundene deres! La de få forståelse av hva SEO/SEM er og hvordan man får resultater. Jobb med mye måling og analyse sammen med kundene, ikke la SEO være noe “woodo-saker” dere driver med på bakrommet. Sett konkrete mål sammen med kundene. Gjør det lett for kunden å selge videre internt i sin organisasjon hvilke resultater SEO/SEM arbeidet gir. Lag møteplasser for kundene, SEO/SEM er verktøy som kundene skal lære seg å bruke, det kan gjerne to konkurrenter gjøre sammen. Still opp SEO/SEM arbeid mot andre aktiviteter, hvor mye koster det for eksempel å få 100 prøvekjøringer av en ny bil via søk i forhold til via DM? Vær veldig bevist på hvordan søk bør virke sammen med andre markedsaktiviteter. Vi i Aftenposten ser jo for eksempel at avisannonser utløser massevis av søk, da gjelder det for kunden å være lett å finne i Google den dagen Aftenposten annonsen står på trykk.
Uten tvil den dyreste boken jeg noensinne har kjøpt! :o)
Synes 995,- kroner er stiv pris for en fagbok om søk..
в итоге: отлично..