Høyres nettreklame - uengasjerende og lite brukervennlig
Skrevet: 15/09, 08 | Skribent: Jørgen Helland | Arkivert under: Bannerannonsering, Brukervennlighet |Valgkampen for stortingsvalget neste år har vel egentlig vært i gang en stund. Og enda er det ikke tillatt med politisk reklame på TV, men på nett er det tydeligvis fritt fram. Her om dagen så jeg denne banneren på Aftenposten.no:
Selve annonsen er egentlig helt grei. Den har et kjapt budskap og en klar handlingsknapp (”Klikk her”) men kampanjesiden man kommer fram til er i det aller dølleste laget.
Den er uinspirerende, ufokusert og bærer preg av at man først og fremst vil lage noe ”fint og enkelt”, i stedet for å tenke på å lage en god brukeropplevelse. La oss slakte:
Overskrift uten appell
Overskriften er ”Ett år igjen til valget”. Men teksten, som stort sett er gjengitt i lange bulletpoints, handler om Høyres politiske budskap. Og det er jo derfor overskriften også burde omhandlet hva Høyre ønsker å gjøre, ikke være en slags advarende, eller påminnende pekefinger om at det faktisk bare er et helt år, 12 måneneder, 365 dager igjen til at mange av oss går og stemmer. Overskriften leser alle, det som kommer under er det mer hipp som happ med.
Selve slagordet, ”Ser du rødt – er Høyre løsningen” kan sikkert noen andre si noe lurt om, men det er helt åpenbart at på denne siden ser man faktisk blått – og bare blått. Bakgrunnen er blå, teksten er blå, bullet’ene er blå og tror du jaggu ikke at lenkene også er blå! Det er åpenbart gjort for å få fram det alarmerende med ”det røde”, men lesbarheten er og blir på et minimum for resten av teksten når det er for lav kontrast mellom tekst og bakgrunn og man i tillegg bruker svært lite leservennlige fonter.
Innholdsmessig finnes det heller ingenting om hva Høyre mener med “rødt” og siden er heller ikke spesielt forklarende på hvordan Høyre er løsningen.
Mangel på fokus
Høyre tilbyr ikke de besøkende mange umiddelbare alternativer til å komme ut av det babyblå infernoet. Det er ingen visuelt åpenbare Call-To-Action, ingenting Høyre vil at brukeren faktisk skal foreta seg her. Bunnmenyen er i utgangspunktet en ganske god ide, men da må man gjøre mer for at folk skal klikke på den. To av menypunktene er faktisk handlingsutløsende, ”Tips en venn” og ”Støtt Høyre”, og sistnevnte leder til den eneste siden der Høyre later til å ville engasjere de besøkende. Har du for eksempel lyst til å ”engasjere deg i valgkampen der du bor” og klikker på den lenken, kommer du til en annen microsite som kalles ”Bli med” og som faktisk er en mer spennende side å befinne seg på.
Hva er det de vil?
Overraskende nok viser det seg derimot at man kan klikke på slagordet, noe som fører til at bildet later til å bli flyttet til venstre og man får opp noe som minner om et registreringsskjema. Overskriften her forteller meg ”Valgkamp-info”, som følges av den litt mer forklarende underoverskriften ”Fyll ut feltene så holder vi deg oppdatert om valgkampens utvikling”. Hæ?!? Jeg er et medium oppegående menneske og klarer fint å holde meg oppdatert på valgkampens utvikling på egen hånd. Det jeg derimot ikke klarer er å holde meg oppdatert på er hva Høyre kommer til å foreta seg, så det hadde jo vært fint om overskriften, og min belønning for å gidde å registrere meg her, var litt mer attraktivt enn noe jeg tilegner meg gratis og omtrent ubevisst.
Upersonlig og mangel på karisma
Jeg synes også at det er merkelig at Høyre velger en så upersonlig tilnærming til nettannonseringen sin. Det er ett bilde av et menneske på hele siten, og den grafisk formgivningen avslører ingenting om avsenderen foruten at denne liker lyseblått og gir blaffen i om folk klarer å lese teksten. Det kan hende at dette skyldes Høyres mangel på karismatiske representanter og kjærlighet til fargen blått, men da kan de vel finne fram til noen spennende lokallagsmedlemmer, eller noen trivelig småunger og bruke litt mer fantasi for å øke lesbarheten? Jeg mener ikke at Høyre skal gjøre noe som oppfattes som lite troverdig, men at det er mulig å vise personlighet selv om det kanskje ikke er så mye av den der fra før.
Undervurderer brukerne
Høyre undervurderer også brukerne ved ikke å fortelle mer om de politiske sakene som partiet står for, og de gjør heller ingen innsats i å knytte deres politikk til de besøkendes egne liv. De er rett og slett svært lite engasjerende og jeg tror det hindrer Høyre i å få noe nevneverdig utbytte av denne kampanjen.
Har høyre glemt at det er et parti som faktisk heter Rødt?
Eller kanskje har de rett og slett prøver å spille på kommunistfrykten…Det er hvertfall helt på det rene at deres hovedmotstander denne gangen er “rødgrønn”, så de har vel kansje bomma litt med slagordet på ganske mange måter.
Kanskje man heller bør rette disse “konstruktive” kommentarene til reklamebyrået som står for selve rådgivningen av kampanjeutformelsen istedenfor å angripe selve partiet ?
Det kan man alltids si. Men gjør folk flest den oppdelingen du antyder? Kommentaren er først og fremst rettet mot det utydelige og upersonlige i et webkommunikativt perspektiv. Da må man nødvendigvis blande sammen både form og budskap, parti og byrå.
[...] har tidligere vært kritisk til Høyres markedsføringsframstøt med bruk av bannerannonser. Det virket som om de rett og slett ikke forstod seg på dette med [...]