GA Keyword Sleuth – Et nyttig Analyticsskript

For kort tid siden kom jeg over et lite, men hendig, skript som heter Google Analytics Keyword Sleuth (GAKS). Dette skriptet hjelper PPC-annonsører å identifisere eksakte søkestrenger som trigger deres PPC-annonser. På samme måte som Google Analytics lar en identifisere hvilke søkestrenger som utløser organiske besøk, så viser dette scriptet deg hvilke eksakte søkestrenger som utløser klikk på PPC-annonser (som inntastet av bruker i søkefeltet).

Kort og greit forklart av Anders Stensønes i blogginnlegget ”Adwords-rapporten man sjelden bruker?” hos Kuttisme, så gir også Adwords deg denne informasjonen gjennom sin Search Query Performance Report (SQPR), jeg kommer tilbake til dette om litt…

Analytics gir deg halve “sannheten”
Når det gjelder Analytics, så gir det deg kun oversikt over akkurat det søkeordet eller -frasen du betaler for, mens GAKS vil gi deg oversikt over hele søkestrengen den besøkende skrev inn når det betalte søkeordet slo inn og medførte et klikk. Dette gir deg tilgang til en rekke interessante data som Analytics ikke tilbyr uten videre. Du kan for eksempel enkelt identifisere negative søkeord som gjerne ikke er så åpenbare som man skulle ha trodd…

Identifisering av negative søkeord
Som med rapporten man får ut av Adwords, så vil dette skriptet enkelt hjelpe deg med å identifisere negative søkeord. Et eksempel på dette kan være dersom man selger sko på nettet. Et naturlig søkeord vil da være ”sko” og man bruker da gjerne også broad match. Det innebærer at dersom noen søker på ”sko til smoking” så vil din annonse dukke opp. Hva da dersom man ikke selger sko til smoking? Man vil oppleve at Analytics forteller deg at du mottar mange besøk på dette søkeordet, men at det gir en lav konverteringsrate. Analytics vil ikke uten videre kunne fortelle deg om at det ble søkt på sko til smoking, og at ditt nettsted dermed kommer til kort.

GAKS versus SQPR
Adwords derimot gir deg, som kort nevnt tidligere, den nyttige SQPR-rapporten som tilbyr mye av de samme dataene som GAKS. En av fordelene med GAKS skriptet over Adwords, er at det kombinerer data som kun finnes i Adwords med data man finner i Analytics og presenterer det i en rapport som gir deg verdifull data dersom man ønsker å optimalisere broad match keywords og eventuelt finne nye negative keywords.

GAKS er også mye kjappere enn hva SQPR er. GAKS henter dataene raskere da man ikke må generere rapporter for hver spørring, og den gir deg også muligheten for å vise 500 linjer av gangen mot Adwords’ 100 linjer.

Mens SQPR gir deg informasjon om annonsen, (CTR, CPC og konverteringsfrekvens) så gir GAKS deg informasjon besøket (page/visits, time on site, bounce rate etc.) i tillegg til eventuell e-commerce statistikk. Med andre ord forteller SQPR deg om klikket som ledet til besøket, mens GAKS forteller om selve besøket.

Andre nyttige skript?
Selv synes jeg dette er et verdifullt skript og bruker det titt og ofte. Det hadde vært artig å høre om det er andre som bruker, eller har brukt, dette skriptet og hva dem har brukt det til. Alternativt om det er andre skript folk benytter seg som er verdt å ta en nærmere titt på.

Share/Save