MyAd versus Google - Game on!
Skrevet: 16/12, 08 | Skribent: Ricky Sookermany | Arkivert under: Google, Google Adwords, Internettmarkedsføring, Markedet |Jeg leser på kampanje og i NA24 i dag at A-pressens Mediehuset Digital AS nå offisielt lanserer MyAd og at de med det skal ta opp kampen med Google om søkeordkundene. Med Google antar jeg at de hovedsakelig referer Adsense.
Først et par avklaringer. MyAd er ikke søkemotorannonsering/-markedsføring og forsåvidt ikke en direkte konkurrent til Adwords ettersom de ikke henvender seg til søkeordskunder per definisjon. MyAd sammenlignes bedre med Adsense. MyAd tilbyr nemlig kun annonsevisning på utvalgte nettsteder trigget av forhåndsdefinerte emner (tags) man selv velger for de forskjellige annonsene. Der hvor Google (Adwords), Kvasir og YSM viser annonsene på toppen og til høyre på nettsidene, blir MyAd til sammenligning nesten usynlige ved at de viser annonsene sine ”under the fold” (i de aller fleste tilfellene), med andre ord er eksponeringen dårligere. MyAd tilbyr kun tekstannonser hvor Adsense i tillegg til tekstannonser også tilbyr bilde/banner- og videoannonser.
MyAd gir heller ikke annonsørene sine noen muligheter for å vite når det kommer nye tags som kan være relevante å knytte opp mot annonsene sine. De forteller heller ikke annonsøren hvilke tags som fører til visninger og/eller klikk. Man har med andre ord nesten ingen data å benytte seg av hvis man ønsker å optimalisere annonsene sine, noe jeg vil tro de aller fleste ønsker.
Jeg betaler mer enn hos Adwords for en tilsvarende mye dårligere kvalitet på trafikken. Faktisk er konverteringsraten på tilsvarende annonser hos Google dobbelt av hva CTR’en er hos MyAd, og det til en billigere penge også…
I tillegg leser jeg at Erland Bakken ser ut til å gape over mer enn han klarer å svelge ved å spå at de skal bli nummer to i det norske markedet allerede etter første kvartal 2009. Nå er jeg ingen spåmann selv, men som kunde av MyAd i snart tre måneder kan jeg uten å ha lest i kaffegruten, trygt si at det etter alle stjernetegn ikke vil bli tilfellet. Det vil i så fall innebære at de går forbi Yahoo! og dermed må omsette for flere milllioner i løpet av tre måneder.
Erland Bakken sier også at ”kvalitativt innhold og store brukermasser” er deres store fordel. Slik jeg ser det er det ikke annet enn en stor forskjell sett i forhold til Adwords. Man er i et helt annet modus som forbruker når man er inne på en nettavis (hvor man ønsker å lese nyheter) enn når man søker i søkemotorene (og er åpen for impulser). I tillegg oppnår man på langt nær den samme ”treffsikkerheten” med å vise annonser basert på tags fremfor spesifikke søkeord. Dette i tillegg til at MyAd har et mangelfullt adminverktøy som gjør det vanskelig for annonsørene å lage effektive og optimale kampanjer
Jeg for min del venter bare på at pengene jeg har overført til MyAd skal brukes opp, ettersom de ikke vil tilbakeføre beløpet jeg har til gode. Hadde jeg fulgt MyAd-selgerens anbefaling hadde jeg måttet svi av 50 000 på noe som tok meg tusenlappen å finne ut av. For andre annonsører er kanskje MyAd et godt supplement, men for min del er det ikke aktuelt å fortsette med MyAd. Dersom jeg ønsker å annonsere i et innholdsnettverk setter jeg helt klart heller pengene på Adsense.
A-pressen skal likevel ha for forsøket, for ikke å snakke om ambisjonene, men at de skal ta opp kampen med Yahoo! og bli nummer to i markedet er nok å tro på julenissen. Kvaliteten på trafikken er rett og slett for dårlig, og prisene altfor høye! Det er likevel fortsatt åpent om hvem som vil kunne bli nummer to i Norge. Blir det fortsatt Yahoo! eller vil Eniro, Schibsted eller A-pressen klare å erobre andreplassen? Hva tror du?
Jeg synes absolutt MyAd har mye å by på.
Jeg er enig i det du sier angående mulighet for optimalisering av kampanjer gjennom gode statistikkverkøy. Dette er en av Googles store fordeler, i tillegg til at systemene vanligvis er mye mer brukervennlige enn konkurrentene sine.
Men grunnen til at MyAd kommer til å bli populært blant annonsører er at de etter hvert kommer til å ha eksklusivitet på tekstannonsering i mange nettaviser og nyhetssider innen diverse nisjer. Disse sidene er det per i dag også mulig å annonsere via googles innholdsnettverk, og jeg er en av sikkert flere som ser at denne type annonsering fungerer bra.
Når MyAd tar over tekstannonseringen i disse mediene, kommer nok mange til bytte til MyAd så de fortsatt skal ha mulighet til å rette sine annonser mot sine mest sentrale målgrupper. Her har Google en stor utfordring, ettersom de ikke har så godt grep på de store og mellomstore norske
nettstedene.
Søkeordsannonsering fungerer bra fordi det er relevant i forhold til innholdet, og det samme gjelder tekstannonser. Vinneren i denne krigen blir etter min mening den aktøren som lar annonsørene treffe flest mulig relevante mottagere. Da kan kontroll over de viktigste nettstedene være vel så viktig som selve annonseringssystemet.
Jeg håper myad lykkes slik at Google får litt konkurranse. Men jeg ser ikke helt hvordan Myad skal lykkes når Microsoft og Yahoo har satt store ressurser inn uten å lykkes…
Etter et par ukers MyAd-annonsering må jeg si meg enig i stort sett alt som kommer fram her. Dette er ikke søkeordsannonsering og mangelen på den konkrete relevansen og det faktum at en bruker på ei innholdsside er i et helt annet modus enn når det søkes, gjør at kvaliteten på trafikken er ganske laber. Men når det er sagt er kvaliteten på omtrent samme nivå som den man får fra Googles innholdsnettverk og det er vel her “slaget” først og fremst vil stå.
Men, jeg ønsker konkurransen velkommen og håper at de klarer å bygge ut med mer nettsteder, bedre segmentering og kanskje noe raffinerte betalingsmodeller. Skal de ha en sjans, må de tilby noe mye bedre enn det de har i dag.
Takk for gode tilbakemeldinger! For oss er både konstruktive og kritiske innspill til MyAd meget verdifullt og selvsagt til god hjelp når vi skal videreutvikle produktet. MyAd er i ferd med å bli kjent i Norge, men det betyr på ingen måte at vi stopper produktutviklingen nå.
I tiden som kommer vil MyAd forbedres på mange områder. Det ligger mye teknologi i et slikt annonsesystem og vi trenger tid på å strømlinjeforme og forenkle kundens verktøy for annonsehåndtering. Samtidig er det selvsagt viktig at plassering, synlighet og distribusjon av tekstannonsene er så god som mulig.
Med dagens distribusjon når MyAd ut til over 2 millioner brukere (brutto) hver uke. Når vi legger på A-pressens lokalaviser og flere bredde- og nisjenettsteder vil nok brukermassen mer enn dobles. Lokalavisene vil jo også i seg selv gi en unik mulighet for geografisk og tematisert målretting av annonsebudskapet.
Annonsemarkedet for tekstannonser er i sterk vekst, men jeg tror annonsørene er helt avhengig av nye distribusjonsflater om ikke prisnivået eller volumet skal begrense denne veksten. I A-pressen ser vi mange fordeler med tekstannonsene. Foruten at det er et populært annonseprodukt med en annerledes betalingsmodell er det et viktig argument for oss at det er lite støyende annonser som ikke roper etter oppmerksomhet, som oppleves som relevant for leseren og som ikke er tunge å laste.
Vil igjen takke for innspillene - vi tar med oss både de negative og positive tilbakemeldingene i videreutviklingen av MyAd.
Må føye til at jeg har brukt MyAd i 6 mnd for en av våre kunder, og de har en konverteringsrate som slår alle de andre aktørene! For en brøkdel av f.eks Google budsjettet leverer MyAd like mange konverteringer som Google pr. uke.
Som med alle andre SEM kampanjer, og, innholdsnettverk kampanjer blir det skjelden gode resultater hvis man ikke jobber med kontoen og gjør nødvendig vedlikehold.
Interessant! Men hvordan er forskjellen i volum fra MyAd kontra Google?
[...] Viktig informasjon for annonsører Diskusjonene vi har hatt her på Frilunsj, som for eksempel denne og denne, har vært konstruktive og rettet mot fordeler og ulemper ved annonsesystemet. Det er mye [...]
Jeg har brukt myad.no i ganske nøyaktig 24 timer og mitt første inntrykk er at dette er det man i gamle dager kalte hastverksarbeid. Noen kommentarer i vilkårlig rekkefølge.
- Velkomstmailen man får etter å ha meldt seg inn har en slurvete bruk av html-tags
- Små layout feil i IE 6.0 på påloggingsboks og flagg for språk.
- Statistikk på forsiden blir ikke oppdatert
- ALVORLIG - Antall visninger er null mens det er registrert antall klikk. Det er esensielt å se forholdet mellom visninger og klikk
- Tungvint å legge til/oppdatere/opptimalisere multiple annonser sammenlignet med AdWords
- Virker å være dyrere enn AdWords pr klikk både når det gjelder googlesøk og når google content nettverket
- Grafikk for statistikk virker ikke
Generelt gir AdWords et langt mer profesjonelt inntrykk, men selvsagt kan myad bli en suksess siden de har et slags monopol på de sidene annonser vises. Et viktig spørsmål er selvsag om annonsører over tid vil være med på å betale inflaterte priser for tekstannonser???
Liten oppdatering:
Den annonsen som tidligere i dag hadde null visninger, men både klikk og kostnad er nå slettet fullstendig fra listen over annonser…
Det negative er at jeg må skrive den på nytt.
Det positive er at alle kostnader på den er borte