Sølvtaggen til AdWords-kampanje
Skrevet: 19/01, 09 | Skribent: Magne Uppman | Arkivert under: Google Adwords, Internettmarkedsføring, Markedet |Sølvtaggen for desember 2008 gikk til Dinamo for deres Visit Denmark-kampanje i AdWords. Det er første gangen Sølvtaggen går til en kampanje innen søkemotorannonsering, og det er derfor interessant på flere måter.
Kampanjen til Visit Denmark er morsom (se eksempler fra den her). Den gir litt andre typer annonser/treff enn brukeren kanskje regner med å få i Google, og blir derfor godt lagt merke til. Den har en veldig tydelig humor, som følger opp alt annet Dinamo gjør for Visit Denmark (Det er dejlig å være norsk i Danmark…). Det er bra. Men jeg registrerer at endel på Sølvtaggens sider er kritiske, og det kan jo oppstå en interessant debatt her.
Spørsmål som kommer
Et par spørsmål som sikkert kommer:
- Har søkeordsannonsering noe å gjøre i Sølvtaggen?
- Var det en god avgjørelse å kåre denne kampanjen til vinner for desember?
Til det første spørsmålet, vil jeg svare et ubetinget ja. Sølvtaggens kriterier åpner helt klart for dette. Det er likevel overraskende at en jury bestående av personer som først og fremst jobber med andre deler av nettannonsering enn søk, velger en søkekampanje som den beste. Men desto mer gledelig.
Når det gjelder spørsmål to, så er jeg litt mer delt i mine meninger. Jeg ønsker ikke å ta fra Dinamo og Visit Denmark noe av æren her, for kampanjen er bra. Det er imidlertid et par “men” her; Man kan stille spørsmål ved relevansen til kampanjen. Ingen av søkene “skjenketider”, “fjellvettregler”, “undervekt” etc er utført med hensyn på å ville reise til Danmark. Relevansen er lav, og selv om humoren er bra, spørs det om ikke dette oppfattes som forstyrrende for de som leter etter informasjon. Man spiller ikke på AdWords’ viktigste mekanisme; relevansen. Det må man kunne stille seg kritisk til.
Det kan også stilles spørsmål til hvorvidt denne kampanjen er så nyskapende som juryen skal ha det til. Jeg kjenner jo til flere andre kampanjer som spiller på humor og morsomme annonsetekster på en veldig bra måte, men som også er relevante i forholdet til søket. Men disse er nok ikke meldt på til Sølvtaggen, fordi man ikke har trodd de kunne konkurrere der. All ære til Dinamo for å ha tatt dette steget.
Det tredje punktet mitt til spørsmålet om denne kampanjen burde ha vunnet, er at man mangler dokumentasjon på effekt. Søk er lettere å dokumentere effekten av enn noe annet, og man burde kunne være i stand til å presentere en del tall for juryen og oss andre. Men Sølvtaggen-juryer pleier sjeldent å legge vekt på dette punktet, har jeg inntrykk av.
Gulltaggen 2009 blir spennende
Uansett, hvis jeg høres negativ ut, så er jeg ikke det. Jeg synes juryen har vært veldig modig, og det applauderer jeg. Jeg synes kampanjen er morsom. Jeg synes det er veldig positivt at søkeordsannonsering konkurrerer mot andre typer online annonsering på denne måten, og det skal bli spennende å se hvordan antall SEM-bidrag til Sølvtaggen øker de kommende månedene.
Når vi da vet at søk har fått sin egen kategori under Gulltaggen 2009 (Beste søkestrategi), og i tillegg “får lov” til å konkurrere i andre kategorier, kan det bli et meget spennende Gulltaggen-arrangement i år for oss som driver med søk!
Les mer om Visit Denmark-kampanjen her: Sølvtaggens nettsider.
“Sølvtaggens formål er å inspirere til ideer som etablerer, formidler eller forsterker merkevaren eller merkevarens formål.”
Jeg syns det er litt morsomt, og sannsynligvis lurt, å utnytte søk på slike begreper til å bygge merkevaren til Danmark som reisemål. Hvis man sammenligner denne annonseringesmetoden med andre interaktive stunt, blir denne kampanjen særdeles relevant.
Jeg har selv utnyttet søk etter Obama og McCain for å dra trafikk til et reiseselskap som solgte reiser til USA, under det amerikanske valget. Det ga god effekt. Det er selvsagt viktig at annonseteksten er treffende.
Jeg mener at det er iøynefallende å se tekster som: “Opplev et historisk øyeblikk. Vi har turer til Washington D.C.”, når du søker etter Obama. Selv uten humor.
Visit Denmark oppnår nok noe av det samme her. Når det gjelder punktet om dette er nyskapende nok, så er jeg litt enig. Men som du selv skriver, Magne, så ser nok ikke de som sitter i juryen like mange søkekampanjer som deg
Veldig gode innspill!
Dette med relevans er jo et interessant begrep. Det er vel ingen tvil om at annonsetekstene her er relevante i forhold til søkeordene. De spiller tilbake på søkeordene med en morsom vri.
Men annonsene er jo ikke relevante i forhold til målet med søket som blir utført og brukernes modus. Det er ikke Danmark de er interesserte i. Sånn sett vil de neppe få særlig CTR-effekt, men kanskje heller en viss merkevareeffekt.
Spørsmålet er da om denne merkevareeffekten blir ubetinget positiv, siden annonsene kanskje virker forstyrrende i forhold til brukerens mål med søket. Jeg tror generelt at det kan være utfordringer knyttet til dette. Men skulle jeg gjette her, tror jeg humoren i disse annonsene virker avvæpnende i forhold til potensiell irritasjon, og at Visit Denmark derfor får en positiv merkevareeffekt.
Er imidlertid ikke helt overbevist om at denne type “relevans” ville fungert positivt for merkevaren i alle sammenhenger, og kanskje uten humor som virkemiddel.
Hva tror dere andre?
Jeg er enig i at det er helt kurant å bruke Adwords som ikke i selve søkets forstand ville vært relevant som svar på det organiske søket, men som er relevant gjennom den modus man er i som søker. F.eks. at hvis man søker etter “fred og ro” så kan en reklame for en et spahotell være relevant, evt. Jørgens eksempler med at søk etter ting som er amerikanske gir treff på flybilletter til amerika.
På den annen side er det jo nettopp dette SEM-ekspertene gjør hele tiden for sine kunder, og i så måte ser jeg ikke at det er noe spesielt nytt i Visit Denmark-kampanjen annet enn at det er litt artige tekster?
Innsendingsteksten sier at bidraget viser fem ord blant et knippe som ble valgt, men det er vel vanlig i SEM-sammenheng å kjøpe en hel haug med søkeord. Googles styrke i annonsesammenheng ligger vel i den lange halen, men det er så vidt jeg ser ikke slik at denne kampanjen vil dra nytte av dette. Det vil være interessant å se hvor mange som faktisk søker på “syvårskrise”…
Det er mange som trenger å eksprimentere litt med annonsetekstene sine, og ikke minst med nøkkelord.
Men som Magne skulle jeg gjerne sett litt statistikk.
For en sitter jo litt med følelsen av at dette er enda en pris reklamebransjen deler ut til seg selv, bare at nå skal de vise at de også bruker adwords..
Sidenote:
Det er noen issues rundt landingssiden til kampanjen og hvordan annonsen ser ut når den legger seg i toppen av søket (ref “ølsalg”), men det er greit nok. Så lenge fokuset er annonsetekst er kampanjen bra!
@Kåre: det er jo et ganske vesentlig poeng, ja, landingssiden ser ikke ut til å ha noen relevans til annonsen i det hele tatt. Jeg Googlet “skjenketider”, klikket på annonsen og fikk opp en side med mindre oversiktlig tekst enn innholdsfortegnelsen til Pepsi Max.
En ting er å snakke om relevans av annonsen til søkeordet, men når nettsiden har en total mangel på relevans til annonsen blir jeg deppa. Kvalifiserer knapt til en rusten Jerntagg, spør du meg…