Politisk reklame på internett - del 1.

Valgkampen er ikke helt i gang enda og partiene har fremdeles tid til å gjøre noe med planene for internettmarkedsføringen. I en serie innlegg skal jeg gå gjennom mulighetene partiene har for å drive annonsering på internett. Først ut er bannerannonsering.

Bannere + landingsside
For å motivere mennesker til å klikke, eller til å gjøre noe som krever enda mer innsats ved hjelp av bannerannonsering skal man være ganske flink.  Ikke bare må annonsene være godt utformet med bra tekst og god grafisk design etc, men også landingssidene må ha noe for seg (Høyres bannerkampanje fra i fjor et godt eksempel på det motsatte). Denne sammenhengen mellom annonsen og det brukerne kommer fram til, bør tas veldig alvorlig av partiene ettersom politikk i stor grad dreier seg om å skape engasjement. Klikket er engasjement, om enn i veldig lite format. Det kan godt hende at man klarer å plante budskaper i hodet på lesere av nettaviser med tradisjonell displayannonsering. Men får man brukerne inn i sitt eget univers, er mulighetene for påvirkning mye større. Partienes bannerannonser bør dreie seg om å generere klikk til gode landingssider.

Fleksibilitet i budskap og timing
Med bannerannonsering vil jeg anbefale partiene å være fleksible i forhold til budskap og timing. Ved å tilpasse budskapene til hva som til en hver tid skjer i mediabildet kan man være mye mer relevant og sannsynligvis generere mer klikk. Klarer man å følge opp på landingssiden med oppdatert informasjon, vil bannerannonseringen være mye mer effektiv. En inspirasjonskilde kan være Sols prisbelønte Sol Kommenterer-kampanje, selv om man kan gjøre det mindre komplisert rent teknisk og nesten like effektivt. Ved å bruke fleksible løsninger kan man enkelt endre budskapet i annonsen uten at det ødelegger for det overliggende uttrykket. Da kan man i løpet av noen få strakser skrive en ny tekst til banneren. Det samme gjelder for øvrig bilder; i disse dager hadde det nok vært en ide å bytte ut Knut Storberget-banneren med noen litt mindre utsatt. Motsatt burde SVs annonser i dag handle om Erik Solheims gledelige budskap om den globale avtalen mot kvikksølv.

Noen ser på bannerannonsering som internetts versjon av TV-reklamer. En kanal som kan brukes til å skape interesse og brukes til å hamre gjennom egne budskap. Slik er det ikke. For på nettsider er brukerens oppmerksomhet alltid et annet sted enn annonsen (i motsetning til TV der man faktisk må se på skjermen… selv når man spoler). Skal man likevel gjøre det umulig å ignorere bannerannonsene må man ha et usedvanlig godt konsept og tenke svært strategisk i forhold til plassering og formater. Uten grundige strategiske vurdering er faren stor for at man ikke får effekt av pengene man putter inn.

Ta kontroll!
Ved å selv ha kontroll over publiseringen av annonsene og et litt fleksibelt publiseringsverktøy kan man så bytte ut annonsene i løpet av svært kort tid. Kjører man annonser gjennom googlenettverket, er det svært enkelt å bytte ut bannerannonser. Kjører man bannere gjennom mediabyråer, eller direkte med nettsidene, anbefaler jeg at man tar en prat med dem om hvordan dette kan gjøres. Annonsørene bør ha muligheten til å endre en banner fra en dag til en annen. Hele opplegget fordrer en del mer innsats, men skal man drive med effektiv markedsføring på internett gjelder det å være rask på labben.

Segmentering og relevans
Ved bannerannonsering anbefaler jeg også partiene å tenke så mye segmentering som mulig siden det kan gi annonsene mye mer relevans og troverdighet. Men, i et lite land som Norge kan det likevel være meningsløst å benytte seg av segmenteringsmulighetene som ligger i googlesystemet eller Facebook. Men det er et poeng i å velge ut hvilke grupper man ønsker å vise en spesiell annonse til, både i forhold til budskap, grafisk utforming og plassering av annonsene.  Skal man snakke til ungdom er det en rekke nettsider som vil være å foretrekke, er det gravide kvinner på vestlandet man vil nå, er ikke lokalaviser i Nord-Norge være veien å gå.

De store nettavisene og noen andre systemer hevder også å ha godt utviklede geotagg-systemer, som gjør at man kan annonsere i visse geografiske områder. Dette kan være en svært effektiv måte å målrette budskaper på, hvis det fungerer skikkelig. Jeg anbefaler at man tester dette før man hopper ut på dypt vann.

Hvordan mener du at partiene kan gjøre bannerannonsering mest mulig effektivt? Kommentarfeltet er ditt!

Share/Save