MyAd - gratis trafikk til Frilunsj
Skrevet: 26/02, 09 | Skribent: Jørgen Helland | Arkivert under: Internettmarkedsføring |Her på Frilunsj har MyAd blitt ønsket velkommen som en kjærkommen utforder til Google. Vi trenger konkurranse og MyAd er en tjeneste som helt klart har potensiale. Men helt siden Magne Uppmann skrev innlegget MyAd - hvordan få færrest mulig kunder har Frilunsj hatt en svært høy plassering i Google på søk som omhandler deres merkevare. En stund var vi til og med på førsteplass på søkeordet “myad”. I skrivende stund er bildet slik:
Skadelig omtale
Det er åpenbart at vår plassering ikke er bra for MyAd. Ikke bare tar vi opp mye plass, overskriften på søkeresultatet er også av aller verste sort for MyAd. Man må anta at mange som bruker dette søkeordet er potensielle annonsører og at de da blir eksponert for dårlig omtale.
Kvalitetstrafikk til Frilunsj
Hvor mye dette koster MyAd er vanskelig å si, men vi vet hvert fall at trafikken som kommer til vår side på MyAd-relaterte søkeord er av relativt høy kvalitet:
Vi har fått nesten 400 besøkende inn gjennom disse søkeordene siden desember 2008. Det er tydelig at mange av disse er interessert i å lære mer om MyAd. Ikke bare er bounce rate’en lavere enn gjennomsnittet, men de som begynner å lese våre innlegg om MyAd bruker 87% mer tid på nettstedet enn gjennomsnittet.
Viktig informasjon for annonsører
Diskusjonene vi har hatt her på Frilunsj, som for eksempel denne og denne, har vært konstruktive og rettet mot fordeler og ulemper ved annonsesystemet. Det er mye nyttig informasjon for annonsører og ikke bare negativ omtale av et produkt som foreløpig ikke svarer til forventningene. Amund Espelien i MyAd var også så hyggelig å svare på kritikken i det første innlegget og måten det ble gjort på er høyst aktverdig. Men det skjuler ikke det faktum at konsekvensene av MyAds mindre gjennomtenkte lansering sannsynligvis er større enn forutsett. Jeg ser også det ironiske i det at det er Googles organiske søkeoppføring som gir sin konkurrent så mye negativ omtale ved å rangere Frilunsj høyt.
Så hva bør MyAd foreta seg nå?
Jeg mener det er åpenbart at de må fortsette arbeidet med å utvikle løsningen og på den måten gjør at bransjefolk som oss snakker mer og bedre om produktet. De bør kanskje også vurdere å pynte litt på søkeresultatet sitt og kanskje til og med kjøpe en annonse eller to for dekke mest mulig av forsida i Google på søkeord relatert til sin merkevare. Med en egen blogg kan de ta enda mer plass i søkeresultatene og i tillegg gjøre noe de burde ha tenkt på mye tidligere: nemlig å involvere annonsører og byråer i dialog rundt løsningen. Jeg mener ikke at MyAd bør kaste seg hodeløst inn i en ny kommunikasjonsstrategi, for det å starte en blogg fordrer en viss strategisk endring, men mange av oss som jobber med MyAd til daglig har hatt positive opplevelser med deres kundebehandlere. Det handler bare om å åpne opp litt mer.
Er slaget tapt for MyAd? Eller har de mulighet til å hente seg inn igjen, ta kontroll over sin egen merkevare i Google og forbedre dialogen med bransjen?
Google har en tydelig tendens til å gi blogger gode rangeringer i sine organiske søkeresultater. Det kan man jo like eller ikke, men Google mener tydeligvis at ferske innlegg om et tema er relevante for de som søker på det.
Ofte vil blogginnleggene synke i rangeringen etter hvert som de blir eldre, men så lenge Frilunsj fortsetter å poste nye innlegg om saken vil nok ikke disse linkene forsvinne fra søkeresultatene med det første.
Myad kan som du sier kaste seg inn i krigen og opprette noen blogger for å utkonkurrere Frilunsj dersom de mener det er uheldig at bloggen “stjeler” deres potensielle besøkende, og kanskje slenge opp et par subdomener også. Foreløpig er jo subdomener også en måte å ta opp mer plass i søkeresultatene da de listes opp som separate søketreff.
Men jeg mener tilnærmingen til Espelien kanskje er den beste. Frilunsj er jo på ingen måte ute etter å slakte Myad, men ønsker produktet velkommen og håper å få mer ut av løsningen.
En åpen dialog rundt dette i et saklig og seriøst forum kan umulig skade myad, men vil sannsynligvis bygge kredibilitet og interesse rundt løsningen etter hvert som den (forhåpentlig) blir bedre.
Tror neppe slaget er tapt, da de fleste, på sikt vil komme best ut med at Google får verdige konkurrenter. MyAd er enda i startgropen, så det er nok litt tidlig å si at slaget er tapt. Men skal MyAd ha muligheten til å lykkes, bør de definitivt gå igjennom og revurdere sin webstrategi fremover. En liten presisering; Skjermdump viser forøvrig søk via google.no, ikke google.com (dette er riktignok også preferanseavhengig). På google.com kommer myad.no faktisk så langt nede som på plass 16 hos meg. Frilunsj kommer betraktelig lenger ned på samme side (jeg har innstillinger 100 resultater pr. side uavhengig av innlogging).
Interessant fenomen dette her
Jeg hadde litt samme tingen på min blogg, KjerneDryss.no. Jeg har omtalt Freia.no i krasse ordelag og fordi publiseringsløsningen jeg bruker (CorePublish) er så flink på søkemotoroptimalisering, havner jeg som nr.2 når du søker på Freia.no på Google. På første treffet, freia.no, er det ikke skikkelig title-tag, så mange klikker ofte på min artikkel i stedet.
I motsetning til Frilunsj lider jeg av høy bounce rate og lite interesserte besøkende. For min del kunne jeg godt strøket dem.
Dette synes jeg er en meget interessant problemstilling av flere årsaker. For det første må jeg si jeg setter pris på engasjementet rundt MyAd, og verdsetter en åpen debatt om produktet vi legger ned mye arbeid i. Spørsmålet jeg stiller meg er i hvilken grad man bør jobbe aktivt for å skjule negativ omtale/debatt om sitt eget produkt. Dette tror jeg også er noe mange andre er i tvil om.
Jørgen Helland foreslår at vi for eksempel kan kjøpe søkeord for MyAd, og starte en egen blogg for å skyve Frilunsj lenger ned på Googles resultatside. Ved å opprette blogg.myad.no og gjerne også ett eller to andre underdomener med relevant innhold _kan_ vi få disse underdomenene høyere rangert enn Frilunsj.no sine innlegg om MyAd. Jeg er imidlertid ikke sikker på om dette er noe jeg vil. Tilbakemeldingene vi får her på Frilunsj.no har stor verdi for oss, og vi ønsker en konstruktiv debatt rundt tekstannonsering på nett. Frilunsj-innlegget som rangeres høyest av Google er likevel ikke positivt for MyAd, selv om problemstillingene som tas opp i innlegget ikke er aktuelle for produktet slik MyAd fremstår i dag.
Dessverre har vi ikke lagt inn Google Analytics på http://www.myad.no, så jeg kan ikke si noe om Frilunsj har fått flere eller færre besøkede enn oss fra Google. Jeg hadde gladelig delt både besøkstall og “time on site”-tall på trafikken til MyAd.no fra Google om jeg hadde hatt den
@Kjartan: Innlegget til Magne ble skrevet i slutten oktober. Og vi har skrevet en rekke innlegg etter dette. Hvor lenge vil det ta før et av de andre innleggene tar over plasseringen?
@ Amund: Det er liten tvil om at engasjementet rundt MyAd er tjenelig for dere. Og dialogen du nå tar del er med på å nyansere bildet og skape enda mer engasjement. Det er flott at du bidrar!
Jeg deler for øvrig din vurdering av at det ikke alltid er bra å kvitte seg med negativ omtale på internett. Jeg tror også på en mer åpen og inkluderende debatt, både fra et etisk perspektiv og business-perspektiv. Men jeg kjøper ikke argumentasjonen om at det er heldig for dere i denne saken.
Dere, og mange andre engasjerte bransjefolk, kommer jo til å lese Frilunsj uansett (håper jeg), så innspillene og debatten får dere i alle tilfeller. Men dette gjelder slettes ikke alle de små og store annonsørene dere trenger. Mange av dem vil ha “MyAd - hvordan få færrest mulig kunder” prenta inn i lillehjernen når de vurderer å kjøpe tjenester, bare for å sette det så langt ut på spissen som mulig.
For mange selskaper hadde det vært utenkelig å akseptere at en så viktig arena for eksponering, som Google tross alt er, skulle være preget av en så dårlig referanse til deres merkevare. For noen vil det være et spørsmål om pur stolthet og andre vil det være et spørsmål om tapt inntekt. Problemstillingene som tas oppi innlegget er ikke relevante for produktet slik det er i dag. Det er jo en god grunn til å prøve å skyve det lenger ned på lista.
Jeg føler meg rimelig overbevist om at en halvveis oppegående SEO-ekspert hadde klart kunststykke å få både en eventuell myadblogg, samt en haug med subdomener over Frilunsj i Google. Bare det enorme lenkenettverket dere har bak dere burde være nok. Muligheten til å gjøre noe med dette er absolutt på plass, men som du sier, det handler om vilje.
Hvis dere trenger flere grunner til å gjøre noe med dette kan dere implementere Google Analytics og se hvor mye trafikk dere får fra Google på søkeordet “myad” og anta at absolutt alle har blitt eksponert for dårlig omtale. Ta så en titt på konverteringsraten og legg inn noen utregninger på hva som skjer hvis denne går opp noen prosent. Siden dere også snart får flere nettsteder å annonsere på og mer oppmerksomhet, kan du også legge inn en forventet økning i søkemotortrafikken. Jeg tror hvert fall at konverteringen på søkeordet ”myad” går opp med mindre dårlig eksponering på forsiden.
Vanskelig å si noe om hvilket innlegg som kommer øverst og når, det er jo mange andre ting som påvirker rangering også.
Men ønsker Myad å få et av de andre innleggene høyere enn “færrest mulig kunder”, kan de nok relativt enkelt få til dette ved å legge en del lenker som peker inn til sitt favorittinnlegg med myad i lenketeksten.
Når vi først er inne på SEO, kan man jo også nevne at myad.no med hell kunne legges opp med litt bedre titler og sidebeskrivelser.