Høyres kampanje på nett
Skrevet: 12/03, 09 | Skribent: Jørgen Helland | Arkivert under: Bannerannonsering, Internettmarkedsføring, Samkjøring av markedsføring |Jeg har tidligere vært kritisk til Høyres markedsføringsframstøt med bruk av bannerannonser. Det virket som om de rett og slett ikke forstod seg på dette med nettkommunikasjon. Nå har Høyre fått laget en reklamefilm som fremhever det de mener er regjeringens dårlige jobb for å redusere helsekøene og promoterer den blant annet med bannere på vg.no. Hvordan funker det denne gangen?
To fluer i smekken
Bakteppet for kampanjen er åpenbart regjeringens motstand mot politisk tv-reklame. I tillegg har partiet vært frampå i ulike medier med kritikk av regjeringens politikk for å korte ned helsekøene. Ikke bare kan banneren og filmen spille på et tema som Høyre prøver å sette på dagsorden, men de kan også kaste på den fristende salgslinja “..reklamefilmen regjeringen ikke vil la deg se på TV”.
Høyres banner på VG
Desverre for Høyre har ikke helsekø-debatten tatt av og den har vel til dels druknet i FrPs sjokkmåling og skolemassakren i Tyskland. Debatten rundt politisk tv-reklame har det foreløpig vært mer futt i, men også denne har havnet litt lengre bak enn det opposisjonen kunne ønsket seg. Men likevel må man berømme Høyre for å samkjøre politiske framstøt på kryss og tvers av den politiske agendaen, og så backe det opp på nett. Hadde alt gått Høyres vei hadde de slått minst to fluer i samme smekk.
TV-reklame på nett…
Det er åpenbart at det er profesjonelle reklamemakere som har satt sammen reklamefilmen og det hele er svært effektfullt og elegant konstruert. Men så er det dette med å se reklamefilmer på nett, da. Høyre velger å kjøre filmen i fullformat når man klikker på banneren og det finnes verken lenker til hoyre.no eller noen slags form for call-to-action. Ikke er man inne på en adresse som likner Høyres heller. Dette skyldes nok annonseformatet og hostingen, men jeg tipper at de hadde scoret noen troverdighetspoeng hvis de tok folk inn i stua og viste dem reklamefilmen der (altså ved å legge den et sted på hoyre.no)
Hva er det Høyre vil med meg?
Jeg venter meg en lenke på slutten av filmen som sier noe à la “klikk-her-for-å-engasjere-deg”. Man kan selvfølgelig unnskylde dem ved at den “egentlig skulle på TV”, men det kan da umulig være så vanskelig å følge nettvettreglene for kommunikasjon på nett. Hva i h****** vil Høyre at jeg skal gjøre? Eller hvordan kan jeg hjelpe dem med å gjøre noe med saken?
Bra oppfølging på nettstedet
Hvis man føler seg så engasjert av reklamefilmen at man taster inn veveve dott hoyre dott no i nettleseren synes jeg Høyre er flinke til å følge opp budskapet sitt. Jeg finner stoff om både tv-reklamer og helsekøen lett tilgjengelig på forsiden. Vel blåst, Høyre!
Hva synes dere? Er dette veien å gå for å politisk kommunikasjon på nett?
Generelt så er bannerannonsering noe som har økt suksess de siste årene. For bare 3-4 år siden var bannerannonsering noe av det minst effektive virkemiddel man kunne tenke seg, men nå har villigheten til å klikke på annonsene (samt kunnskapen om spissede budskap) utviklet seg i den retning at bannerannonsering har blitt en effektiv og lønnsom reklamekanal.
I dette tilfellet har Høyre laget en knakende god reklamefilm, og fått inn en god tekst i bannerannonsen sin.
Så i dette tilfellet tror jeg Høyre har truffet rett på, riktig annonsering til rett tid.
Men, det fungerer bare én gang. For å følge opp suksessen må man nok ta mer de sosiale mediene i bruk. Få reklamefilmene inn på YouTube, spre budskapet viralt, og sørg for at innholdet er såpass underholdende eller a-ha-preget, at folk faktisk vil sende det videre.
Jeg likte reklamefilmen svært godt, vel gjennomført, så blir spennende å se om de klarer å følge opp, og skape buzz rundt fremtidige stunts.
- Markusm
Hei,
Nettredaktøren i Høyre her. Dine innspill er behørig notert og jeg er 100% enig i ‘call to action’-poenget ditt.
Vi skal forbedre oss her i neste runde.
mvh
Bjørn Ove Fjellandsbø
Internettredaktør i Høyre
@markusm
Kan du henvise meg til kilden for kommentaren om effektiviteten av bannerannonsering for 3-4 år siden vs. idag?
Basert på det jeg har lest, så har utviklingen gått motsatt vei. Kommentar?
@Bjørn Ove Fjellandsbø: Jeg ser dere har lagt til “Klikk her for å lese mer” og gjort http://www.hoyre.no klikkbar på sluttskjermen av videoen:-)
Min første reaksjon når jeg ser resultatet av nettkampanjen/ annonsen er at dette ikke virker særlig gjennomtenkt og planlagt. Det kan virke som om Høyre ikke helt har greid å bestemme seg for hvilket budskap som skal bære kommunikasjonene og ender opp med å si mye på en gang. Dette gjør at min opplevelse av annonsen blir utydelig og rotete, og jeg tror også at dette bidrar til at “stopp effekt” til annonsen blir mindre nettopp fordi Høyre ikke er tydelig i sin kommunikasjon mot meg.
Se resten av kommentaren her; http://digitalmiks.blogspot.com/
@KP: Beklager jeg har ikke basert utsagnet på en generell statistikk. Fra kurs jeg tok rundt nettkommunikasjon på Bouvet for 4 år siden, viste de til en statistikk med veldig lav klikkrate på bannerannonser. I dag som designer, med flere bannerkampanjer under beltet siste året, har jeg sett en mye større suksess enn den tidligere statistikk skulle tilsi. Men dette er basert på egne erfaringer og det er fullt mulig dette ikke er representativt for det generelle markedet.
Når det gjelder Høyres bannerannonse så mener jeg den gjør noe veldig riktig, den forteller deg nøyaktig hva du får se når du trykker på linken, og den forteller deg at det du får se når du trykker på denne linken er noe helt nytt og originalt du ikke har sett andre steder.
Det å fortelle deg nøyaktig hva du får se når du trykker på linken, skaper en trygghet rundt det psykologiske ved å trykke på en bannerannonse. Jeg er personlig veldig var på å trykke på bannerannonser. Tekster som “Spar tusener, trykk her!” og andre mystiske reklame-gimmicks gjør at jeg styrer langt unna å trykke, men om teksten kort og rett på sak forteller hva du får se, og det de viser til har interesseverdi for deg, så vil det være mye enklere å faktisk trykke.
Om denne tankegangen gjennomføres i bannerannonseringen gjennom valgkampen, kan annonseringen fungere med hell.
Når det er sagt så er det ikke alltid klikk som avgjør om bannerannonsering er effektivt.
Jeg er stor tilhenger av å kommunisere budskap via bannerannonser, dette kan fungere godt for partiene i valgkampen. Korte gjennomtenkte og treffende setninger i bannere kan være en solid måte å “brande” sitt budskap, da du får en synlighetsflate, selv om den ikke nødvendigvis utløser en “Call to action”.
Rundt reklamefilmen og det originale innlegget, så er jeg helt enig i at en “call to action” på slutten av reklamefilmen kunne vært på sin plass, og det ser ut til at de har fikset også så det er veldig bra
Men for ikke å tusle for langt ut på viddene her, jeg har opplevd flere ganger å ha en braksuksess med bannerannonser når budskapet har vært treffende og plassert i rett nettkanal, men har også opplevd skuffende oppslutning når budskapet har bommet. Men i de tilfellene det har vært lave klikk, så har man i det minste hatt en branding, og spesielt for partiene tror jeg dette er vel så viktig.
- markusm
Til Markusm (og KP):
Ifølge tall fra eMarketer, har CTR på bannerannonser gått ned de siste årene:
November 2004: 0,33
November 2005: 0,23
Desember 2006: 0,22
Desember 2007: 0,17
Desember 2008: 0,19
Ganske stort fall med andre ord. Dette er såvidt jeg kan se gjennomsnittstall for alle formater, basert på 10 mrd annonsevisninger i Europa. Verdt å merke seg, er at målingene er gjort i de månedene der folk klikker mest på bannere (er mest i shoppingmodus før jul). Emarketer viser til at tallene for Januar 2009 er helt nede på 0,12%.
Norge ligger atpåtil i den nedre del av skalaen med en CTR på 0,06.
Les mer her: http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006969