Utdrag fra intervjuet:

Magne: What will you be speaking about in Norway?

Rand: I’m going to be covering SEO in a very unique way with my presentation, talking through the fundamentals in the beginning, presenting some unique research data we have that may conflict with previous best practices and then diving into a few specific advanced topics at the end.

Les hele intervjuet på Uppman.net.

PS! Jeg har valgt å legge intervjuet der, ettersom det hersker litt usikkerhet omkring fremtiden til denne bloggen.

Mvh
Magne

Som eier av domenet frilunsj.no vil vi tilby alle bidragsytere å få sine respektive innlegg tilsendt i det formatet de måtte ønske. Fredag 12.juni legges det lokk på frilunsj.no (endret, se kommentarfelt).

Besvarelsene er å finne på http://www.gulltaggen.no/?nid=15711 . På http://www.gulltaggen.no/?nid=20850 ligger de alfabetisk etter bidragets navn. Under Klikk vis/ skjul detaljer, og på siste post i selve begrunnelsen finner du Effekt. Det er mange svært forskjellige bidrag innsendt, og selv om jeg her bare tar for meg effektbesvarelsene, fikk jeg meg noen reale tankevekkere om hvor sprikende bransjen er i sitt forhold til hva som er viktigst med jobben vi gjør.

Gyldig fravær av svar?

I konkurransesammenheng vil nok fortsatt mange helst slippe å oppgi effekt. Noen slipper unna dette punktet med begrunnelsen at kampanjen var for ny på innsendelsestidspunktet. Dette er jo en absolutt legitim problemstilling – effekt måles over tid, og hvor langt tidsperspektiv man trenger for å måle varierer. Noen svært få gjør likevel sitt beste, som Try/Apt når de forteller det de vet fra en begrenset periode for sin ”World of BI” kampanje. Her blir ikke manglende data brukt som krykke.

Et annet bidrag blant de legitimt svarløse som skiller seg ut positivt for innsats, er bidraget ”mewe” fra Netcom/Jimmy Royal, som kommer med denne effektbeskrivelsen:
”Nettstedet fungerte godt som brobygger mellom Mewe og målgruppen, men fikk for kort levetid til å kunne måles. I ettertid har det vist seg at kostnadene forbundet med denne type nylansering var for høy i forhold til den umiddelbare gevinsten det gav i dagens marked.”
Her brukes ikke manglende målbarhet som en unnskyldning, men utdypes selv om sluttresultatet for produktet ble negativt. Stjerne i margen for ærlighet om det negative i en slik konkurranse.

Andre innsendere unngår besvarelse fordi kunden ikke vil ut med denne informasjonen. Det er nok i mange tilfeller sant – vi er ikke vant med å oppgi slikt i Norge. Tenk om vi gir bort noe konkurrenten kan kopiere? Best å ikke ta noen sjanser. Men innimellom spør jeg meg: Hvor mye ønsker innsender å få oppgi noe? Det finnes mange gode besvarelser blant Gulltaggen-bidragene som ikke gir bort industrihemmeligheter eller konkurransefortrinn, men som likevel synliggjør merverdi av markedsføringen. Og det ligger mye go PR for oppdragsgiver i å vise at man driver effektiv markedsføring, ikke minst for investorer og aksjonærer.

Men i noen tilfeller av ubesvarelse må man også spørre seg om innsender har forstått hvilke muligheter man har til å måle på nett. I begrunnelsen bak ”Hoppefilm” for Anton Sport står det: ”Det er umulig å måle effekt siden den ikke verken har et salgsbudskap til slutt eller at man kan måle klikk.”

Om vi ser bort fra språket - ikke målbare klikk på epost og YouTube? Til og med jeg vet hvor mange som har sett filmen på YouTube.

Kreative svar

Men det finnes også de som besvarer, men med så kreative veier rundt den varme grøten at de egentlig ikke svarer. Tidligere nevnte prakteksempel fra Jimmy Royal har dessverre en stygg søster i ”Fatso”-bidraget fra samme byrå, for kunden Paradox: ”Kampanjen fikk en god del oppmerksomhet (PR) i mediene og ble tatt godt i mot hos hovedmålgruppen til filmen (ungdom). Ambisjonen var ikke å nå ut til massene med kampanjen, men å underbygge tematikk i film og ved å spre interesse for filmen i forkant av lansering (kampanjen gikk på luften i mai, filmen ble lansert i oktober).”
Hmm, og hæ? I beste fall en bortsnakkelse.
Det finnes mange ulne eksempler, som denne for “Kreativt Forum nettside”: ”Økt aktivitet fra medlemmene, høyere andel bidrag, diskusjoner og engasjement i bransjen. Et levende nettsted som bidrar til dialog.”
KF, som bransjeorgan, kan helt sikkert gi fra seg mer kvalifiserte detaljer enn dette om sin nettside.
Eller hva med denne: ”Flytoget Scrollbar” kommer med følgende effektbegrunnelse: ”aftenposten.no sine lesere ble eksponert for denne løsningen.”
Jaha. Det hadde nesten vært bedre å ikke besvare.

Gode svar

Det er ikke slik at ingen tar effekten alvorlig blant de innsendte. Her finnes mange detaljerte svar som beviser effekt på forskjellige måter og med svært konkret statistikk og data. Her finnes både klikkrater, hjulpen og uhjupen kjennskap, salgstall, nye medlemmer og antall nedlastinger. Det er all grunn til optimisme for at mange i bransjen tar målbarheten på nett på alvor. Men når definisjonen av hva som kan kalles effekt fortsatt er så sprikende skulle man tro markedsføringseffekt var et fullstendig subjektivt vurdering. Det burde det ikke være. Og man kan lure på hvordan juryene i det hele tatt får vurdert effekt på så variert faktagrunnlag. For hva betyr egentlig denne effekten, ikke minst når heder og ære skal fordeles rettferdig? Det får kanskje onsdagens prisutdeling vise.

Eksemplene jeg har nevnt er bare en liten brøkdel av besvarelsene som er å finne på gulltaggen.no, og jeg trakk selvsagt ut de mest illustrerende. Jeg anbefaler alle å ta en kikk på begrunnelsene selv. Her er mye god lesning og gir forhåpentligvis både inspirasjon og noen tankevekkere. Forbered deg som informert Gulltaggen-deltaker på tirsdag, eller samle krutt til diskusjonene over konjakken under prisutdelingen.
God lesning, og måtte de beste bidragene vinne!

I tillegg til Rand, har man også gleden av å presentere Andrew Goodman, blogger, forfatter og SEM-ekspert fra Canada. Etter min mening har han skrevet en av de beste bøkene om Google AdWords, Winning Results with Google AdWords. 

Ikke nok med det. Lisa Ditlefsen, en av Storbritannias flinkeste SEO-eksperter, stiller også. Og ja, hun er egentlig norsk:) Lisa har vært en annerkjent blogger i flere år, og holder regelmessig foredrag på de største konferansene ute i verden. Vi ønsker Lisa velkommen tilbake til moderlandet for å dele av sin kunnskap.

Lisa er forlovet med en av Storbritannias største eksperter på SEM, nemlig Jon Myers. Og han kommer også! Så dette blir bra. Med eliten av britiske og amerikanske eksperter på plass, er det bare å legge kabalen med norske bidragsytere, så blir dette nok en knall-konferanse med fokus på søk.

Les om SEM-konferansen her (nye sider fra mandag).

Hva tror dere andre? Frister dette?

MyAd inviterer lesere av Frilunsj til lanseringen av MyAd førstkommende mandag på SAS Hotellet i Oslo. Se programmet og meld deg på!

Lansering av MyAd Norge
Scandinavisk scene, Radisson SAS (SAS Hotellet)
mandag 23. Mars, kl. 14:00 – 18:00

14:00 – Pressekonferanse
Lansering av MyAd Norge
Presentasjon av eiere og samarbeidspartnere

15:00 - Seminar
Tar kontekstuell annonsering over for merkevare i 2012?
Maria Aas Engh, Adm.Dir. Outrider Norge AS.

Relevant annonsering vil være avgjørende i alle kanaler
Karl Phillip Lund, Interaktiv markedsfører  IXD

16:00 - Servering/Underholdning
Tapas
Veronica Maggio (måndagsbarn)

Påmelding: Send en epost til post@myad.no så fort som mulig, her kan det bli stappa!

Tenk å kunne gå opp på scenen og motta prisen for at du har vært best i noe i 2008. Best i det du jobber med dag ut og dag inn, bedre enn alle andre i Norge. Har du ikke meldt inn dine beste arbeider fra det siste året ennå, så hiv deg rundt!

Vi har mange søkeinteresserte lesere på denne bloggen, og verdt å merke seg for dere er at Gulltaggen i år har en helt ny pris - Beste søkestrategi. 

Og i tillegg har man 14 andre kategorier, samt fire spesialpriser. Les mer om alle prisene her.

Påmelding kan du gjøre her.

Vi gleder oss til å omtale vinnerne i de mest sentrale kategoriene etter 29. april.

Lykke til alle sammen!

To fluer i smekken
Bakteppet for kampanjen er åpenbart regjeringens motstand mot politisk tv-reklame. I tillegg har partiet vært frampå i ulike medier med kritikk av regjeringens politikk for å korte ned helsekøene. Ikke bare kan banneren og filmen spille på et tema som Høyre prøver å sette på dagsorden, men de kan også kaste på den fristende salgslinja “..reklamefilmen regjeringen ikke vil la deg se på TV”.

Høyres banner på VG

Desverre for Høyre har ikke helsekø-debatten tatt av og den har vel til dels druknet i FrPs sjokkmåling og skolemassakren i Tyskland. Debatten rundt politisk tv-reklame har det foreløpig vært mer futt i, men også denne har havnet litt lengre bak enn det opposisjonen kunne ønsket seg.  Men likevel må man berømme Høyre for å samkjøre politiske framstøt på kryss og tvers av den politiske agendaen, og så backe det opp på nett. Hadde alt gått Høyres vei hadde de slått minst to fluer i samme smekk.

TV-reklame på nett…
Det er åpenbart at det er profesjonelle reklamemakere som har satt sammen reklamefilmen og det hele er svært effektfullt og elegant konstruert. Men så er det dette med å se reklamefilmer på nett, da. Høyre velger å kjøre filmen i fullformat når man klikker på banneren og det finnes verken lenker til hoyre.no eller noen slags form for call-to-action. Ikke er man inne på en adresse som likner Høyres heller. Dette skyldes nok annonseformatet og hostingen, men jeg tipper at de hadde scoret noen troverdighetspoeng hvis de tok folk inn i stua og viste dem reklamefilmen der (altså ved å legge den et sted på hoyre.no)

Hva er det Høyre vil med meg?
Jeg venter meg en lenke på slutten av filmen som sier noe à la “klikk-her-for-å-engasjere-deg”. Man kan selvfølgelig unnskylde dem ved at den “egentlig skulle på TV”, men det kan da umulig være så vanskelig å følge nettvettreglene for kommunikasjon på nett. Hva i h****** vil Høyre at jeg skal gjøre? Eller hvordan kan jeg hjelpe dem med å gjøre noe med saken?

Bra oppfølging på nettstedet
Hvis man føler seg så engasjert av reklamefilmen at man taster inn veveve dott hoyre dott no i nettleseren synes jeg Høyre er flinke til å følge opp budskapet sitt. Jeg finner stoff om både tv-reklamer og helsekøen lett tilgjengelig på forsiden. Vel blåst, Høyre!

Hva synes dere? Er dette veien å gå for å politisk kommunikasjon på nett?

Tidligere i år stilte Magne spørsmålet “Har Frilunsj en fremtid?” og tilbakemeldingene tydet på at, joda, Frilunsj har en framtid. Men, vi ønsker å utvide med flere dyktige skribenter og derfor ber vi alle som kunne tenke seg å bidra på mer eller mindre fast basis om å stille opp på Cafe Sara på torsdag ettermiddag.

Hvis du har lyst til å bidra, men ikke har mulighet til å stille på torsdag, er det bare å ta kontakt med oss på e-post eller telefaks.

For å sikre at vi har nok plasser, hadde det vært fint om dere som kommer enten legger igjen en kommentar under, eller sender over en e-post til meg.

Når: Torsdag 12 mars kl 17.30

Hvor: Cafe Sara i Hausmansgate 29

Twitter - nå også i Google

Klikk deg inn her og følg anvisningen for å få denne funksjonaliteten på plass i dine søkeresultat

Hvordan tror dere dette kommer til å slå ut for Twitter/Google?